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McDonalds sufre primera caída en ventas mundiales en más de tres años
McDonalds informó este lunes de una sorpresiva caída de sus ventas en todo el mundo, su primera caída en 13 trimestres, ya que los consumidores que buscan ofertas evitan los artículos de menú de mayor precio, incluidos los Big Macs.
La inflación persistente ha obligado a los consumidores de menores ingresos a optar por opciones de comida más asequibles en casa. Eso ha llevado a las cadenas de comida rápida como McDonalds, Burger King, Wendy’s y Taco Bell a apoyarse en comidas económicas para generar tráfico de clientes.
Las acciones de McDonalds, que bajaron un 15% este año, subieron un 4% en las primeras operaciones después de que los ejecutivos de la compañía dijeran que la oferta de comida de 5 dólares que se lanzó a fines de junio se vendió por encima de las expectativas.
La compañía, que se mantuvo fiel a su pronóstico para 2024 de un margen operativo de entre medio y alto 40%, dijo que protegería la rentabilidad siendo más selectiva con los aumentos de precios.
Las ventas comparables globales cayeron un 1% en el segundo trimestre, en comparación con las expectativas de un aumento del 0.5%. Los ingresos generales aumentaron un 1%.
El director ejecutivo Chris Kempczinski afirmó que los consumidores, que se han vuelto “muy selectivos”, están pensando mucho en las ofertas. “El sentimiento del consumidor en la mayoría de nuestros principales mercados sigue siendo bajo”, dijo.
McDonalds lanzó una oferta de comida a 5 dólares en junio en la mayoría de sus locales de Estados Unidos. Tenía previsto ampliar esa oferta hasta agosto para atraer de nuevo a los clientes que habían reducido sus frecuentes visitas a los restaurantes.
“El mayor golpe para McDonalds es que los consumidores de bajos ingresos han reducido realmente sus visitas y eso está compensando con creces la típica caída que McD suele ver en tiempos económicos más difíciles”, dijo el analista de Edward Jones Brian Yarbrough.
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McDonalds y otras cadenas de comida rápida sufren caída de ventas por inflación
Los resultados de McDonalds coinciden con los comentarios de la semana pasada del director ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, que dijo que había habido “cierta debilidad en los canales fuera del hogar” en América del Norte, una indicación de que menos gente come fuera de casa.
La empresa mantuvo su presupuesto de gastos de capital previsto de hasta 2,700 millones de dólares, con más de la mitad de esa cantidad destinada a nuevos restaurantes en Estados Unidos y los mercados internacionales.
Las ventas comparables en Estados Unidos cayeron un 0.7% en el trimestre finalizado el 30 de junio, en comparación con un aumento del 10.3% hace un año. Las ventas en los mercados internacionales, que representaron casi la mitad de sus ingresos de 2023, cayeron un 1.1%, impulsadas por la debilidad en Francia.
Una recuperación más lenta de lo esperado en China y el conflicto de Oriente Medio perjudicaron el rendimiento del segmento de negocios de McDonalds, donde los restaurantes son operados por sus socios locales, ya que las ventas disminuyeron un 1.3% en comparación con un aumento del 14% un año antes.
Empresas como McDonalds y Starbucks también han sufrido boicots de consumidores vinculados a la guerra de Gaza, que afectaron sus ventas en los mercados de Oriente Medio.
McDonalds ganó 2.97 dólares por acción sobre una base ajustada en el segundo trimestre, por debajo de las expectativas de 3.07 dólares.
Con información de Reuters
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Forbes Staff
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