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RedNote: Lo que debes saber sobre la aplicación china a la que los usuarios de TikTok se están mudando
La aplicación de redes sociales china RedNote ha cobrado protagonismo después de que más de medio millón de usuarios de TikTok se unieran recientemente a la plataforma en protesta contra una probable prohibición inminente de la aplicación de vídeos cortos en Estados Unidos.
Conocida en China por su nombre chino “Xiaohongshu”, la plataforma es una popular aplicación de estilo de vida donde los usuarios documentan sus vidas y publican recomendaciones. Aquí hay algunos detalles sobre la aplicación:
¿QUÉ ES ESTA APLICACIÓN REDNOTE?
RedNote suele considerarse una adaptación local de Instagram en China. Su nombre chino Xiaohongshu se traduce como “Pequeño libro rojo” en español, una frase que tradicionalmente hace referencia a una colección de dichos del líder comunista chino Mao Zedong. Actualmente, se considera el motor de búsqueda de referencia en China para recomendaciones y los temas más populares en la aplicación abarcan belleza, moda, viajes y gastronomía. Sus usuarios en China son en su mayoría mujeres y jóvenes.
Su interfaz es diferente a la de TikTok o Instagram en que muestra múltiples publicaciones (ya sean videos, fotos o textos más largos) simultáneamente. Los usuarios pueden participar en debates, compartir sus publicaciones, llamarse entre sí y comprar productos. Recientemente, la plataforma ha dado un gran impulso a las ventas mediante transmisión en vivo. En 2023, tenía más de 300 millones de usuarios activos mensuales, según informes de medios chinos.
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¿QUIÉN ES EL DUEÑO DE REDNOTE?
La aplicación fue cofundada por Miranda Qu, su actual presidenta, y Charlwin Mao, su director ejecutivo, en 2013 en Shanghái. Inicialmente, la llamaron “Hong Kong Shopping Guide” y estaba dirigida a los turistas chinos que buscaban recomendaciones fuera del continente.RedNote se considera un posible candidato a una oferta pública inicial. Entre sus accionistas se encuentran gigantes tecnológicos chinos como Alibaba y Tencent, el inversor estatal de Singapur Temasek, así como las empresas de capital de riesgo GSR Ventures, DST Global y GGV Capital.
Mao tiene una riqueza personal de unos 18,000 millones de yuanes (2,500 millones de dólares), mientras que Qu tiene una fortuna de 12,000 millones de yuanes, según la lista de ricos Hurun de China.
¿TIENE AMBICIONES GLOBALES?
La aplicación es utilizada principalmente por ciudadanos chinos y, aunque los usuarios tienen la opción de cambiar el idioma de la aplicación, la mayor parte del contenido hasta la fecha está en mandarín. La afluencia de usuarios de TikTok parece haber tomado por sorpresa a RedNote. Dos fuentes familiarizadas con la empresa dijeron que estaban tratando de encontrar formas de moderar el contenido en inglés y crear herramientas de traducción del inglés al chino para el mercado estadounidenses e internacional.
RedNote mantiene solo una versión de su aplicación, en lugar de dividirla en aplicaciones nacionales y extranjeras. Por el contrario, Tencent tiene versiones nacionales y extranjeras de su aplicación WeChat, mientras que ByteDance también tiene una versión de TikTok para China continental llamada Douyin, en parte para cumplir con las reglas de moderación del gobierno chino.
La compañía está ansiosa por aprovechar la repentina oleada de atención, ya que los ejecutivos lo ven como un camino potencial para lograr una popularidad global similar a la de TikTok, dijeron las fuentes. RedNote no respondió a una solicitud de comentarios.
Con información de Reuters.
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Forbes Staff
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