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Meta proyecta más ventas de publicidad mientras mantiene foco en la IA y sus costos
Se espera que Meta informe un aumento del 20% en los ingresos trimestrales, ayudado por las fuertes ventas de anuncios impulsadas por los Juegos Olímpicos y las elecciones en varios países, pero los inversores querrán ver si su gasto en IA está empezando a dar resultados.
El gigante de las redes sociales, al igual que sus rivales tecnológicos, Alphabet (la matriz de Google) y Microsoft, está gastando miles de millones en infraestructura tecnológica para apoyar el desarrollo de la IA. En abril, la revisión al alza de Meta en los gastos anuales redujo casi 170 mil millones de dólares de su capitalización de mercado en un solo día.
La advertencia de Alphabet la semana pasada de que los gastos de capital se mantendrían altos este año eclipsó un salto en las ventas de anuncios e hizo bajar sus acciones.
Meta está apostando por un enfoque de código abierto para su impulso de IA generativa. La empresa lanzó su modelo de inteligencia artificial Llama 3.1, en su mayoría gratuito, la semana pasada, y dijo que los desarrolladores pueden usar y modificar sus modelos de IA sin cargo.
Con esto, ha logrado pulir sus productos de compra de anuncios con herramientas de IA e introdujo nuevas funciones de esta herramienta, como un asistente de chat, para impulsar la participación en sus propiedades de redes sociales. El lunes, dijo que lanzaría una nueva herramienta llamada AI Studio que permitiría a los usuarios crear, compartir y diseñar chatbots de IA personalizados.
“Somos optimistas sobre la posición de Meta como un pilar clave de la IA de código abierto”, aseguraron los analistas de Jefferies, y agregaron que la compañía podría potencialmente desbloquear nuevas fuentes de ingresos al otorgar licencias para sus modelos de IA o crear aplicaciones de IA.
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Sector publicitario de Meta mantiene buenas previsiones de crecimiento
Las acciones de Meta subieron un 32% este año, en comparación con un aumento cercano al 16% en el índice Nasdaq Composite, con gran presencia de empresas tecnológicas.
La compañía también deberá demostrar que su negocio principal de publicidad está prosperando cuando informe los resultados del segundo trimestre el miércoles.
GroupM, una de las firmas de compra de medios más grandes del mundo, elevó su pronóstico de crecimiento publicitario global para 2024 al 7.8% en junio, desde el 5.3% en diciembre, lo que augura un buen futuro para Meta.
Las empresas más pequeñas que dependen de la publicidad, Pinterest y Snap, tienen previsto informar los resultados el martes y el jueves, respectivamente.
“Seguimos siendo optimistas respecto de Meta y creemos que las mejoras en Reels, Messaging y publicidad impulsada por IA aún están en sus primeras etapas y podrían generar sorpresas positivas en los productos y un aumento de los ingresos”, dijeron los analistas de BofA Securities.
“Con el gasto político y la posible prohibición de TikTok en el primer trimestre de 2025, Meta también podría ver un beneficio en el gasto publicitario en el segundo semestre de 2024”.
Con información de Reuters.
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