Construye tu legado: cómo crear una marca personal duradera y auténtica​

​

Forbes México.
Construye tu legado: cómo crear una marca personal duradera y auténtica

“Si no defines tú el rumbo, terminarás en otro lugar”, Robin Fisher Robber

En el mundo corporativo actual, la competencia es feroz y las oportunidades pueden ser efímeras. Dicen por ahí que la suerte es pelona y hay que atraparla al vuelo. Si detectamos una oportunidad, debemos de destacar para aprovecharla.

Es lo que, en el mundo de administración estratégica, Michael Porter denominó ventaja competitiva. Por lo tanto, la importancia de una marca personal sólida y duradera no puede ser subestimada. Una marca personal no es simplemente una fachada o una imagen superficial, sino una representación auténtica de quién eres, qué haces y los valores que defiendes.

Para crear una marca personal que sea un legado, debe ser auténtica y duradera. Debemos de tomarnos el tiempo para definir nuestra Marca Personal, por ello, es crucial entender qué es exactamente una marca personal. Según el profesor Vladimir Estrada, la marca personal es “la percepción que los demás tienen de ti basada en tus acciones, comportamientos y comunicaciones”. Es una combinación de habilidades, valores, pasiones y experiencias, y cómo estas se comunican al mundo exterior.

Una marca personal sólida permite diferenciarnos en un mercado saturado, construir relaciones de confianza y abrir puertas a nuevas oportunidades profesionales y personales. La autenticidad es la piedra angular de cualquier marca personal efectiva. No se trata de crear una imagen falsa para impresionar a los demás, sino de reflejar genuinamente quién eres.

El primer paso para construir una marca personal duradera es el autoconocimiento. Estrada sugiere que debemos dedicar tiempo a reflexionar sobre nuestras fortalezas, debilidades, valores y pasiones. ¿Qué nos hace únicos? ¿Qué habilidades y experiencias nos distinguen de los demás? Esta introspección es fundamental para desarrollar una marca personal auténtica. Herramientas como la matriz FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) pueden ser útiles en este proceso.

El segundo paso es definir nuestro propósito y valores. Una vez que hemos realizado un análisis profundo de nosotros mismos, hay definir. Estrada argumenta que el propósito es la razón por la cual haces lo que haces. Es el motor que impulsa tus acciones y decisiones. Los valores, por otro lado, son los principios fundamentales que guían el comportamiento. Definir con claridad el propósito y valores proporcionará una base sólida sobre la cual construir tu marca personal, ayudará a mantener enfoque y coherencia en comunicaciones y acciones, lo cual es crucial para la autenticidad y durabilidad de una marca personal.

El tercer paso es crear una propuesta de valor única con un claro entendimiento de quién eres y qué representas. Vladimir Estrada explica que se trata es la promesa que hacemos sobre lo que pueden esperar de nosotros Debe ser clara, concisa y comunicar los beneficios específicos que ofreces. Esta propuesta de valor única debe reflejar tanto el propósito como los valores, y debe ser comunicada consistentemente a través de todos los canales de comunicación que tengamos a disposición.

El cuarto paso es construir presencia en línea. Hoy si no existimos en la red, no existimos. En la era digital, una presencia en línea sólida es esencial para la durabilidad de tu marca personal. Estrada enfatiza la importancia de estar activo en las plataformas sociales y profesionales relevantes para tu industria. LinkedIn, XTwitter, Instagram y otros sitios de redes sociales pueden ser poderosas herramientas para amplificar tu mensaje y conectar con tu audiencia. La presencia en línea debe ser cuidada y coherente además de reflejar tu autenticidad.

El quitno paso se relaciona con los anteriores: es networking y relaciones profesionales. La construcción de una marca personal duradera no se trata sólo de la presencia en línea; también implica construir relaciones sólidas en el mundo real. Cuidado, el networking efectivo no se trata solo de lo que puedes obtener, sino también de lo que puedes ofrecer. Las conexiones personales y profesionales sólidas son un componente crucial de una marca personal duradera.

 Por último: no hay que olvidar la consistencia y evolución. Una marca personal duradera requiere estabilidad. Esto significa que acciones, comportamientos y comunicaciones deben estar alineados de manera constante. Estrada señala que la consistencia construye confianza y credibilidad, lo cual es esencial para la durabilidad de tu marca. Sin embargo, la consistencia no significa rigidez. Estrada también destaca la importancia de la evolución. A medida que creces y adquieres nuevas experiencias y habilidades, tu marca personal también debe evolucionar. Mantén tu PVU y valores centrales, pero adapta tu mensaje y estrategia según sea necesario para mantenerte relevante y auténtico.

Por último, para asegurar la durabilidad de tu marca personal y que esta se convierta en un legado, es importante medir el progreso y hacer ajustes según sea necesario. Estrada recomienda utilizar métricas como el crecimiento de tu audiencia, la participación en tus publicaciones y la retroalimentación de las relaciones profesionales para evaluar el impacto de tu marca personal. Estar abierto y dispuesto a hacer ajustes nos permitirá mejorar continuamente tu marca y mantener su relevancia y autenticidad a lo largo del tiempo.

Construir una marca personal duradera y auténtica es un proceso continuo que requiere autoconocimiento, claridad de propósito, consistencia y adaptabilidad. El profesor Vladimir Estrada sostiene que podemos desarrollar una que refleje genuinamente quiénes somos y los valores que defendemos. Con una marca personal sólida, se puede construir un legado que perdure en el tiempo, abriendo puertas a nuevas oportunidades y fortaleciendo tus relaciones profesionales y personales. En muchos sentidos, se trata de definir nuestros anhelos y poner nuestros sueños en acción.

Contacto:

Correo: ceciliaduran@me.com

Twitter: @CecyDuranMena

Las opiniones expresadas son sólo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la línea editorial de Forbes México.

Sigue la información sobre los negocios y la actualidad en Forbes México

Construye tu legado: cómo crear una marca personal duradera y auténtica
Cecilia Durán Mena

  Red Forbes, amar marca  Leer más